足协杯的“边缘化”困境
作为中国足坛历史最悠久的赛事,足协杯自1956年创办以来，一直是衡量俱乐部综合实力的重要舞台，无论是职业联赛的“杯赛黑马”传奇，还是业余球队的“草根逆袭”故事，足协杯始终承载着足球运动的多样性与激情，近年来这一赛事的曝光度却持续走低，其中最直观的体现便是CCTV5（中央广播电视总台体育频道）对其直播的缺席。
据统计,2023赛季足协杯全程64场比赛，CCTV5仅直播了决赛阶段的部分场次，且多集中在深夜或非黄金时段，而2010年代以前，足协杯决赛往往是CCTV5的“常客”，甚至与中超联赛共享直播资源，这种反差不仅让球迷感到困惑，也引发了对足协杯“存在感”的质疑：作为国内顶级足球赛事之一，为何逐渐失去了国家级体育平台的青睐？
核心原因之一：赛事影响力与商业价值的双重不足
CCTV5作为国内最具权威性的体育传播平台,其直播选择始终围绕“影响力”与“商业价值”两大核心逻辑，足协杯的“遇冷”，首先源于赛事自身竞争力的下滑。
中超联赛的崛起挤压了足协杯的生存空间,随着中超版权 sold out天价，联赛的转播资源优先级远高于足协杯，球迷、赞助商乃至媒体的关注度更集中于中超的“争冠保级”与“球星大战”，足协杯则被部分视为“鸡肋”——强队往往轮换阵容，弱队缺乏竞争力，导致比赛精彩程度有限。
足协杯的商业开发能力相对薄弱,相比中超联赛的赞助商阵容（如茅台、vivo等头部企业），足协杯的合作伙伴多为区域性品牌或中小型企业，难以支撑高额的版权费用，CCTV5在采购赛事版权时，需综合考虑成本与收益，足协杯的“性价比”显然不及篮球、排球等更具群众基础的项目。
核心原因之二：竞技水平与观赏性的“短板”
赛事本身的竞技水平,是决定转播价值的关键因素，近年来，足协杯的“含金量”持续受到质疑，主要体现在三点：
一是“强弱分明”的比赛格局，中超、中甲球队在晋级赛中常以大比分击败中乙、中冠球队，导致早期淘汰赛缺乏悬念，难以吸引观众，例如2023赛季足协杯首轮，多支中超球队以5:0、6:0的悬殊比分获胜，这种“一边倒”的比赛显然不符合电视转播对“对抗性”和“戏剧性”的需求。
二是“轮换阵容”导致的比赛质量下降，为避免伤病、保留联赛主力，多数中超球队在足协杯中派遣替补阵容，甚至直接弃权，2022赛季足协杯，就有中超球队因“赛程密集”放弃参赛，引发球迷对赛事尊重度的批评，当观众看不到明星球员、看不到全力以赴的比赛时，自然会选择“用遥控器投票”。
三是与国际足坛主流杯赛的差距,相比英格兰足总杯、西班牙国王杯等“全民狂欢”的赛事，中国足协杯的“平民属性”和“爆冷潜力”未能充分激发，缺乏像“莱斯特城足总杯夺冠”这样的经典案例，也让赛事的叙事张力不足，难以形成持续的话题热度。
核心原因之三：媒体生态与受众偏好的转变
在移动互联网时代,观众的收视习惯发生了根本性变化，这也是CCTV5调整直播策略的重要背景。
短视频、社交媒体等新兴平台分流了大量体育受众，年轻球迷更倾向于通过抖音、快手等平台观看赛事集锦、即时战报，而非守在电视机前直播一场长达90分钟的比赛，CCTV5作为传统电视媒体，其受众群体以中老年人为主，而足协杯的年轻球迷占比相对较低，供需错位导致转播动力不足。
的“头部效应”愈发显著，奥运会、世界杯、欧洲杯等顶级IP垄断了主流媒体的资源，而CBA、英超等商业化成熟的联赛则占据了日常转播的黄金时段，足协杯既无法与“顶级赛事”抗衡，又难以在“次级联赛”中突围，逐渐沦为“鸡肋”选项。
总结与展望：足协杯的“破局”之路
CCTV5对足协杯的“选择性直播”，本质上是体育媒体资源优化配置的结果，但也折射出足协杯在赛事运营、商业开发、竞技水平等方面的短板，要让足协杯重回主流视野，需多方协同发力：
赛事层面，需通过调整赛制（如引入“种子队”轮空、限制阵容轮换人数）提升比赛悬念，同时加大对“草根球队”的宣传，打造“平民英雄”的故事IP；商业层面，需拓展赞助渠道，提升赛事包装质量，增强对赞助商的吸引力；传播层面，需与新媒体平台深度合作，通过短视频、直播互动等方式触达年轻受众。
足球的魅力不仅在于顶级联赛的巅峰对决,更在于杯赛的“不确定性”与“偶然性”，足协杯若能找回初心，挖掘自身独特的价值，或许未来不仅能重返CCTV5的直播席，更能成为中国足球文化的重要载体。
