青岛球迷的困惑与失落
近年来，中国男子篮球职业联赛（CBA）作为国内最具影响力的体育赛事之一，始终拥有庞大的球迷群体，青岛双星男篮（现青岛国信海天男篮）作为CBA联赛中的“平民球队”，虽未夺冠，但凭借拼搏精神和本土球员的培养，成为青岛体育文化的重要符号，每当主场作战，青岛市民便聚拢在电视机前或涌向青岛体育中心，为家乡球队呐喊助威，自2022-2023赛季起，青岛电视台体育频道却突然停止转播CBA赛事，这一变化让无数球迷感到困惑与失落：曾经陪伴青岛篮球成长的电视转播,为何戛然而止？
转播权博弈：商业逻辑与地方媒体的无奈
CBA联赛的转播权一直是体育版权市场的“香饽饽”，自2017-2018赛季起，CBA公司就与腾讯体育签署了为期五年的新媒体独家转播协议，覆盖了网络直播、点播、短视频等全平台版权，而地方电视台的传统电视转播权，则由CBA公司授权各地方媒体自行谈判购买，青岛电视台作为地方媒体，长期依赖广告收入支撑体育赛事转播成本，但随着CBA版权水涨船高，地方媒体的采购压力骤增。
据业内人士透露，近年来CBA电视转播权费用逐年攀升，单赛季转播成本已从早期的数百万元涨至上千万元，对于青岛电视台这类地方媒体而言，高昂的版权费与其广告收益严重不匹配，尤其在互联网冲击下，传统电视观众流失严重，广告商更倾向于投放新媒体平台，导致地方电视台的体育频道本身就面临生存困境，在此背景下，继续投入巨资购买CBA转播权，无疑会加剧频道运营压力，甚至影响其他节目的正常制作。“成本与收益失衡”成为青岛电视台停播CBA的最直接原因。
内容策略调整：地方媒体的“生存突围”
除了版权成本因素，青岛电视台的内容策略调整也是停播CBA的重要原因，近年来，地方电视台纷纷寻求转型，以适应媒体融合趋势，青岛电视台体育频道在评估收视数据后发现，CBA赛事的本地观众主要集中在青岛双星主场比赛时段，而客场比赛或非焦点战的收视率远低于预期，相比之下，本地体育赛事（如青岛城市足球联赛、青少年篮球比赛）以及全民健身类节目的制作成本更低、观众粘性更强，且更能体现地方媒体“服务本土”的定位。
随着新媒体的崛起，年轻一代更习惯通过手机、平板等终端观看体育赛事，青岛电视台若继续投入重金购买传统电视转播权，难以吸引年轻受众，反而可能错失在短视频、直播等新媒体领域布局的机会，将资源向本地化、垂直化内容倾斜，打造具有青岛特色的体育节目，成为青岛电视台的必然选择，这种“以退为进”的策略，虽让部分球迷失望,却是地方媒体在媒体变革浪潮中的理性突围。
球迷视角：传统转播的不可替代性与替代方案
对青岛球迷而言，电视转播的消失无疑削弱了观赛体验，与新媒体平台相比，传统电视转播具有画面稳定、解说本地化、无需额外付费等优势，尤其是青岛双星主场比赛时，地方电视台往往会邀请本土解说嘉宾，结合球队背景、球员故事进行讲解，让球迷感受到更强的代入感和亲切感，停播CBA后，部分老年球迷因不熟悉新媒体操作，甚至面临“看球难”的困境。
新媒体平台的出现也为球迷提供了替代方案，腾讯体育作为CBA新媒体独家转播方，提供了高清直播、多机位切换、实时数据等丰富功能，且部分场次免费观看，青岛双星俱乐部也通过官方社交媒体账号发布比赛集锦、球员采访等内容，弥补了电视转播的缺失，尽管如此，许多球迷仍期待青岛电视台能重新评估CBA转播的价值，或探索“新媒体+传统电视”的联动模式,让家乡球队的赛事回归荧屏。
合作共赢的可能与地方体育的传播思考
青岛电视台停播CBA事件，折射出地方媒体在体育版权商业化浪潮中的普遍困境，但困境中也蕴含着机遇：CBA公司与地方媒体能否探索更灵活的合作模式？针对地方球队主场比赛推出“地方版权包”，降低采购成本；或允许地方电视台在非独家时段进行转播，实现版权方与媒体方的双赢，地方媒体需重新定位自身在体育传播中的角色——从“赛事搬运工”转变为“体育文化讲述者”，通过深度报道本土体育故事、培养青少年体育赛事，打造更具影响力的地方体育IP。
对青岛球迷而言，支持家乡球队的方式早已不局限于电视转播，无论是走进现场为主队呐喊，还是在社交平台为球员加油，球迷的热情始终是青岛篮球发展的最大动力，而青岛电视台与CBA的“分合”之争，最终也将推动地方体育传播生态的优化，让体育赛事的呈现方式更加多元、更加贴近观众。
青岛电视台停播CBA，是商业逻辑、媒体转型与球迷需求多重因素交织的结果，在体育产业日益市场化的今天，地方媒体、版权方与球迷之间需要更多的沟通与理解，或许未来，当商业模式更成熟、传播渠道更丰富时，青岛球迷仍能在家中的电视屏幕上，看到双星男篮驰骋赛场的身影，而在此之前，我们不妨期待，这场关于“转播与热爱”的讨论,能为地方体育的发展带来更多启示。
