别买直播带货的“网红神药”！
“三瓶根治高血压”“七天溶解血栓”“祖传秘方让糖尿病人彻底停药”……深夜刷手机，类似的直播弹幕是否也曾让你心动？7月4日，国家卫生健康委新闻发言人胡强强在发布会上给出明确答案：凡是直播间里把食品当药品卖、把“养生膏”吹成“救命丸”的，一律视为违法；请公众“别买直播带货的网红神药”，守好自己的钱包，更要守好自己的命。
从“养生栏目”到“私域群”，套路环环相扣
张先生投诉的“双参龟鹿膏”就是典型案例：
- 短视频平台先推送“名医”王黎的《说药解方》，号称五代中医世家；
- 直播间里把普通食品说成治疗三高、中风、腰椎病的“神药”；
- 想下单？必须先加微信群，私下转账，货到付款；
- 吃完无效想退货,已被踢出群，客服、主播、公司全部“消失”。
医生后来证实，所谓“神药”只是普通食品，糖尿病患者擅自停药，血糖飙升，险些酮症酸中毒。
“网红医生”身份注水，权威背书成流量密码
国家卫健委抽查发现，不少“网红医生”存在三大问题：
- 资质造假——“国医大师弟子”“哈佛访问教授”头衔查无实据；
- 违规带货——借“健康科普”之名，行“高价卖药”之实；
- 夸大疗效——用“患者痛哭感谢”的摆拍视频，宣称“治愈率达98%”。
胡强强强调，互联网医疗必须先线下首诊、明确诊断，才能线上复诊；“隔空开药”本身即属违规。
平台“技术中立”难成挡箭牌，监管利剑已出鞘
2024年起，国家卫健委、市场监管总局、广电总局等八部门开展“清网·药剑”专项行动，重点打击：
- 无药品经营许可证却销售“境外特效药”；
- 用“私域直播”逃避审核，卖假药、劣药；
- 以“健康养生”名义发布虚假广告，欺骗中老年人。
对平台方，通知要求：
建立“医药保健”关键词库，AI+人工双审核；
主播须实名登记，销售药品必须公示《药品经营许可证》；
一旦发现违规，平台与主播承担连带责任，最高可处广告费用10倍罚款。
专家提醒：识别“神药”只需记住五句话
- 宣称“根治”“速效”“不用终身吃药”的，100%有问题；
- 销售页面找不到“国药准字”或“药品生产批号”的，一律按假货论；
- 只能通过微信、QQ群私下转账的，都是“跑路高风险区”；
- 用患者故事、直播弹幕刷屏“我好了”的，全是剧本；
- 让消费者“先停药、再换神药”的，直接危及生命，立刻举报。
守好三道防线,做自己和家人的“安全守门员”
个人防线：
买药认准“国药准字”，登录国家卫健委官网“服务”栏目查询医疗机构和药品信息；
家庭防线：
给长辈手机装“国家反诈中心”App，定期查看支付账单，发现异常立即冻结；
社会防线：
发现直播售假，保留截图、录屏，拨打12315或登录“国家药监局”微信公众号一键举报。
结语
直播带货不是原罪，但“带药”必须敬畏生命，国家卫健委的提醒振聋发聩：再动人的话术也治不好病，再红的网红也扛不起法律责任，下一次，当“神医”“神药”在直播间里高声吆喝时，请把鼠标移向右上角的小叉，把钱包留给自己，把健康交给正规医院，别让“网红神药”变成人生最后一次冲动消费。
